"Je n'ai jamais rien vu de pareil" : pourquoi Barbenheimer ébranle les analystes du box-office

Barbie et Oppenheimer sont probablement les deux films les plus attendus de cet été. En fait, ce sont peut-être même les deux films les plus attendus de l'année – et ils sortent le même jour.

La double ouverture de Barbie et Oppenheimer le 21 juillet – un phénomène qu'Internet a surnommé « Barbenheimer » – prend d'assaut le monde. Barbie, une aventure rose-taculaire à travers Barbie Land avec Margot Robbie dans le rôle de la poupée Mattel, est en concurrence directe au box-office avec Oppenheimer, le drame de Christopher Nolan sur la bombe atomique. Les deux blockbusters occupent des zones de cinéma totalement différentes, mais leur sortie le même jour les a liés à jamais.

Cela a amené certains à croire que Warner Bros. ou Universal, les studios derrière Barbie et Oppenheimer respectivement, cligneraient des yeux et déplaceraient leurs dates de sortie pour éviter la concurrence. Mais évidemment, cela ne s’est pas produit, alors quel est le problème ? Pourquoi les dirigeants d’Hollywood programmeraient-ils le même jour deux superproductions à gros budget très attendues ?

Eh bien, pour faire simple : Barbenheimer est unique.

"Je suis dans le domaine du suivi et de l'analyse des tendances du box-office et des films depuis 30 ans maintenant, et je n'ai jamais rien vu de tel", a déclaré à IGN Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore.

Selon Dergarabedian, l'idée générale en jeu est la contre-programmation – pour un parallèle de jeu, pensez au moment où Nintendo a sorti Animal Crossing : New Horizons le même jour où Bethesda a dévoilé Doom Eternal. À Hollywood, cependant, la contre-programmation est une méthode traditionnelle par laquelle les studios alignent les sorties de deux films très différents susceptibles d’attirer des publics très différents.

Dergarabedian a expliqué plus loin : "Souvent, vous verrez, disons, un film d'action affronter une comédie romantique. Ou un drame classé R et un film familial d'animation classé PG se déroulant le même week-end. C'est juste une sorte de bon sens. ".

Mais Barbenheimer est une autre bête de contre-programmation. Les deux films capturent la culture Internet depuis des mois maintenant, les fans faisant tout, de l'impression de T-shirts Barbenheimer à la planification de leurs journées entières autour d'un double long métrage Barbie-Oppenheimer. En fait, Variety a rapporté que le 17 juillet, plus de 40 000 membres d'AMC Stubs avaient acheté des billets pour voir Barbie et Oppenheimer le même jour.

"C'est un cadeau pour les départements marketing d'avoir cette vague de fond virale organique autour de ces films", a déclaré Dergarabedian. "Et le fait d'être ce double long métrage en couple impair le rend encore plus remarquable. Vous avez probablement des gens qui ne sont même pas nécessairement des cinéphiles ou des cinéphiles qui connaissent les dates d'ouverture de ces deux films."

Le mouvement Barbenheimer est devenu si fort que même les stars de chaque film participent au phénomène. Nolan et Cillian Murphy, l'homme principal d'Oppenheimer, ont accueilli favorablement l'événement cinématographique de l'été, affirmant que cela ne pouvait être que positif.

"Je pense que c'est génial. Je veux dire, je vais voir Barbie. J'ai hâte de le voir", a déclaré Murphy à IGN. "Je pense que c'est tout simplement génial pour l'industrie et pour le public que nous ayons deux incroyables des films de cinéastes extraordinaires qui sortent le même jour. Pouvoir passer une journée entière au cinéma, quoi de mieux que ça ?"

La question demeure : « passer une journée entière au cinéma » va-t-il nuire au potentiel au box-office de chaque film ? Traditionnellement, les studios tentent d'espacer leurs dates de sortie afin d'empêcher les blockbusters de cannibaliser les chiffres du box-office des uns et des autres. Barbie et Oppenheimer seront-ils victimes de cette cannibalisation ?

Aux yeux de Dergarabedian, cela ne semble pas être le cas. Grâce à l'engouement pour Barbenheimer, il est plus probable que la sortie le jour même augmentera le potentiel au box-office de chaque film.

"D'ordinaire, deux films aussi importants et aussi populaires pourraient potentiellement se cannibaliser", a confirmé Dergarabedian. "Ce que je pense qu'ils vont faire dans ce cas, c'est être additifs et complémentaires plutôt que de créer une cannibalisation."