OMA achève le magasin phare de Tiffany & Co. sur la Cinquième Avenue avec une « boîte à bijoux » à New York

Le bureau new-yorkais d'OMA, dirigé par Shohei Shigematsu, partenaire d'OMA, a achevé la construction d'un nouveau magasin phare pour Tiffany & Co., une maison américaine de bijoux de luxe et de création spécialisée.

Le nouveau magasin phare, situé sur la 57ème rue et la Cinquième Avenue à New York, aux États-Unis, consiste en une refonte avec une infrastructure améliorée et un ajout de trois étages au-dessus du bâtiment.

Conçu par Shohei Shigematsu, partenaire de l'OMA, Shigematsu et son associé Jake Forster ont couronné la forme sobre du bâtiment existant en pierre calcaire de 10 étages avec une boîte en verre ressemblant à « une boîte à bijoux ».

Point de repère de Tiffany. Photographie © floto+warner

Les intérieurs du bâtiment ont été conçus par Peter Marino, qui a réinventé le bâtiment historique en une institution commerciale et culturelle diversifiée.

Ouvert au public le 28 avril, le projet représente la première rénovation à grande échelle du magasin depuis son ouverture en 1940.

Désormais connu sous le nom de « The Landmark », le bâtiment invite les visiteurs à découvrir l'histoire et la gamme de produits Tiffany & Co. dans un environnement phare redéfini d'expositions et d'expériences partagées.

La collaboration d'OMA avec Tiffany & Co. a débuté en 2018 avec la programmation et la vision du bâtiment à plusieurs étages. Le bureau a publié une conception conceptuelle en 2020.

Point de repère de Tiffany. Photographie © floto+warner

Le premier plan directeur a inspiré la nouvelle réorganisation du noyau du bâtiment existant afin de créer un hall d'ascenseur clair et un flux amélioré, ainsi qu'un nouveau volume de trois étages au sommet du bâtiment en pierre calcaire. L'ajout abrite une galerie/exposition dédiée, un espace événementiel et clienteling pour accueillir la large gamme de projets et de programmes de la marque.

"Le Landmark est un bâtiment de dix étages entièrement dédié à une seule marque, ce qui nous a mis au défi de repenser l'expérience de la large gamme de bijoux précieux de Tiffany & Co. ainsi que ses divers programmes", a déclaré Shohei Shigematsu.

"Le premier étage est une destination intemporelle et appréciée et la pierre angulaire de la Cinquième Avenue de New York, et nous avons fourni une infrastructure améliorée pour étendre cette identité et cette énergie cosmopolite jusqu'au bâtiment."

"Un nouvel espace de rassemblement qui reflète le dynamisme du rez-de-chaussée, en retrait du bord du bâtiment pour offrir une terrasse enveloppante, ancre la riche expérience verticale. Un volume supplémentaire flotte au-dessus de l'espace événementiel, enveloppé dans un "rideau" de verre qui ajoute une touche de douceur aux rudes courtines des tours voisines."

"Le résultat est une vitrine translucide pour signaler les nouvelles activités phares : un serre-livre contemporain pour le bâtiment historique et le lancement symbolique d'une marque renouvelée", a ajouté Shigematsu.

Point de repère de Tiffany. Photographie © floto+warner

Les deux premiers étages de l'ajout sont transformés en un espace transparent pour les expositions et les événements. Grâce à son espace à double hauteur et sans colonnes, il s'ouvre sur une large terrasse donnant sur la Cinquième Avenue jusqu'à Central Park.

Enveloppée par une façade vitrée droite, la façade offre une vue panoramique sur le quartier environnant.

En revanche, l'étage supérieur est enveloppé d'une façade en verre affaissée, dans laquelle OMA a utilisé un système de façade innovant pour cet étage. Selon l'entreprise, il s'agit d'un nouveau développement dans la fabrication du verre qui combine les avantages distincts du verre courbé et du verre plat.

Point de repère de Tiffany. Photographie © floto+warner

"La façade résultante offre simultanément une transparence et une intimité élevées, une intégrité structurelle et une douceur, une présence urbaine et une texture à l'échelle humaine", a déclaré OMA.

Shohei Shigematsu a déclaré que "contrairement au verre courbé traditionnel qui se compose généralement de deux morceaux de verre aux formes décalées l'un par rapport à l'autre, la façade combine du verre plat et affaissé pour tirer parti des deux qualités différentes et des avantages distincts".

"Le verre affaissé est structurellement favorable et nécessite moins de support vertical tout en créant un effet miroir qui assure l'intimité de l'extérieur."